短視頻領域的“雙雄角逐”?來看10月傳媒圈動態報告!

10月傳媒圈熱點話題:抖音和快手相繼被曝出將赴港上市的消息,兩平臺的競爭話題再次成為業界議論焦點。目前,兩大短視頻巨頭抖音、快手的用戶規模之爭大概率已接近尾聲,抖音最新日活已達6億,快手日活也穩定在3億。電商直播成為雙雄爭霸新焦點,在電商直播領域,兩平臺各自有何特點?本期熱點話題將再次回顧短視頻領域的雙雄角逐。

熱點媒體事件

短視頻熱度升溫,快手、抖音相繼被傳赴港上市

5G時代,視頻消費已成為內容消費的普遍形式,其中短視頻尤甚。據中國互聯網絡信息中心最新數據顯示,截至2020年6月,我國短視頻用戶規模達8.18億,占網民整體的87%。10月,短視頻領域用戶規模最大的兩個平臺抖音、快手雙雙曝出考慮赴港上市的新聞,兩平臺的競爭話題再次成為業界議論焦點。

快手提交赴港上市招股書,有望成為“短視頻第一股”

快手于10月率先曝出赴港上市傳聞,并于11月5日正式向港交所遞交招股書。若上市進程順利,快手有望成為國內“短視頻第一股”。招股書顯示,今年上半年, 快手App及小程序的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。其營收增長也十分迅速,以從2017年的83億增至2019年的391億,增幅達369%。

抖音考慮赴港上市,尚未最終確定

在快手被傳上市計劃后,抖音也傳出赴港上市消息。據《財新》報道,字節跳動正在考慮拆分抖音于2021年上半年在香港上市,但尚未最后決定。

用戶規模之爭或近尾聲,抖音快手漸現分野

經過2年多的攻城略地,兩大短視頻巨頭抖音、快手的用戶規模之爭大概率已接近尾聲。抖音最新公布的日活躍用戶數為6億(含面向下沉市場的抖音火山版),而快手的日活用戶增長趨于平緩,一年來均處于3億+的量級。在定位和商業模式上,兩個平臺漸現分野,各自的重心越來越突出。

抖音依賴廣告營銷,強調流量優勢

抖音的主要變現模式是廣告營銷,因此非常注重用戶規模的增長。在年初合并了面向下沉市場的抖音火山版后,今年的日活用戶仍保持高速增長,7個月時間增長過億。

快手側重直播和電商,突出社區氛圍

快手的商業模式更依賴社區信任帶來的直播打賞、帶貨收入,因此更重視社區粘性和互動率。快手經歷了多次破圈嘗試,但用戶規模依舊難現增長,也反映了內容平臺由下沉市場上行的阻力。

媒體巨頭動態

微信視頻號內測直播,接入小商店帶貨

微信對視頻號能力再升級,開通直播和小商店功能,同時在微信生態內給予更多流量入口。此外,還上線了30分鐘的長視頻功能。

視頻號開通了直播功能,支持商家及個人直播。此外,視頻號還接入 了微信小商店功能,視頻號博主可以在主頁直接關聯小商店賣貨,也 可以在視頻號直播中通過關聯小商店帶貨。

朋友圈、公眾號為視頻號強勢引流

微信動用了整個生態的流量為視頻號引流。目前,視頻號直播會在朋 友圈信息流置頂,而點擊朋友圈文案中話題標簽,也可直達視頻號相 關內容。公眾號圖文也將支持插入視頻號。

可以預見,未來視頻號、公眾號、朋友圈、小商店及直播功能將實現更全面的打通。

知乎新增“視頻”專區,發力扶持優秀視頻答主

10月12日,知乎APP首頁新增“視頻”專區。視頻以1分鐘以上的中長視頻為主,涵蓋影視、娛樂、情感、時尚、 游戲等多個品類。視頻內置彈幕,交互區保留了知乎圖文內容交互風格。

此外,知乎推出包括五億現金激勵、百億流量扶持、視頻工具、簽約機會和創作者學院等在內的一攬子計劃。

據知乎統計數據顯示,大約一半用戶在知乎瀏覽視頻內容,每日視頻瀏覽量過億,視頻答主在知乎內容創作者中的占比逐漸增大。目前,李雷、張佳瑋、蘇澄宇、羽則等知名答主已加入了視頻答主行列。

微博大V用戶規模接近8萬,將大幅提升廣告分成能力

10月19日,微博在2020微博超級紅人節上公布了平臺最新創作者規模。截至今年8月,微博頭部作者(粉絲規模大于2萬或月閱讀量大于10萬) 規模已突破100萬,其中大V用戶(粉絲規模大于50萬或月閱讀量大于1000萬)規模接近8萬,同比增速分別達到25%和30%。

大V活躍度也持續增長。大V用戶平均每人每天發布18.8條微博,包括5.5條原創博文,其中約1.9條為視頻,同比大增50%。45%的大V已開通粉絲群。

視頻號方面,自7月上線以來,開通規模超過50萬,其中百萬粉絲視頻號超過5000個,預計年底將達1萬個。

廣告收入依舊是微博的主要變現模式。未來三年,微博將大幅提升平臺廣告分成能力。預計到2020年底,微博KOL廣告代言將覆蓋30萬作者,流水達22.2億元,同比增長150%。

媒體政策動向

國家網信辦:擬禁止非法交易公眾賬號,防范點擊轉發數據造假行為

10月15日,國家互聯網信息辦公室發布《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定(修訂草案征求意見稿)》,面向社會公開征求意見。

《規定》重點指出,公眾賬號信息服務平臺應依法依約禁止公眾賬號生產運營者違規轉讓借用,或者非法交易買賣公眾賬號,并建立公眾賬號監測評估機制,防范賬號訂閱數、用戶關注度、內容點擊率、轉發評論量等數據造假行為。

此外,公眾賬號生產運營者不得有操縱利用多個平臺賬號,批量發布同質信息內容,生成虛假流量數據,制造虛假輿論熱點;惡意假冒、仿冒或盜用組織機構及他人公眾賬號生產發布信息內容;編造虛假信息,偽造原創內容,引用或捏造不實信息來源,歪曲事實真相,誤導社會公眾等違法違規行為。

媒體投融資/戰略合作

虎牙、斗魚合并,騰訊成為最大贏家

10月12日,虎牙與斗魚宣布雙方簽訂“合并協議與計劃”。據協議,虎牙將收購斗魚所有已發行股份,斗魚將成為虎牙私有全資子公司,并將從納斯達克退市。

預計合并于2021年上半年完成,屆時騰訊將成為第一大股東。合并后,兩個品牌和產品仍將保持相對獨立的運營。同時,騰訊將以5億美元的價格,把“企鵝電競”品牌經營的游戲直播業務權益轉讓給斗魚,再與虎牙合并。

目前,虎牙和斗魚各自的月活躍用戶數均已超過1.6億,兩個平臺占據了國內游戲直播近八成的市場份額,另外兩個主要競爭對手分別為B站和快手。

新教育技術服務商小鵝通獲騰訊數億元C輪融資

10月21日,小鵝通在品牌發布會上宣布,獲得騰訊數億元C輪融資。同時,小鵝通宣布正式升級為“知識產品與用戶服務的數字化工具”, 助力各行各業企業把生意的場景搬到線上,實現數字化升級。

小鵝通成立于2016年12月,依托于微信生態,主要為知識付費、在線教育行業提供技術服務、流量分發等解決方案。

截至目前,小鵝通已服務超130萬的商家,覆蓋教培機構、醫療健康、 互聯網科技、財經金融、快消零售、廣告傳媒、文體旅游、公益組織、 自媒體等136個垂直細分行業,這些商家共生產了超1500萬個知識產品,線上交易流水突破110億元,覆蓋C端用戶數量6.8億。

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標簽: 抖音代運營機構認可抖燃傳媒L 漯河抖音代運營聯系土庫科技選

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